我国当前知名企业商业命名文化内涵浅析加热炉

我国当前知名企业商业命名文化内涵浅析

我国当前知名企业商业命名文化内涵浅析 2011： 摘 要：我国几千于杜诗。杜甫这位忧国忧民的诗中圣哲，一生写下无数泣人肝胆的诗篇，《茅屋为秋风所破歌》就是其中的一首。在这首让天下读书人诵之黯然神伤的诗中，我们听到一位身陷绝境的老诗人的血泪话语：“安得广厦千万间，大庇天下寒士具欢颜。”自身本已“屋不挡秋风，食不得果腹，衣不能御寒”，却还心忧他人，顾怜天下。苍苍人海，如此胸怀，世间又有几人？历史大潮滚滚向前，杜甫的万千“广厦”谁来创建？今天的“广厦人”勇敢地担当起了历史的重任，已把万千“广厦”建到全国乃至海外数十个国家和地区。放眼国内外，杜甫的千古华章今已亮丽呈现。再如“红豆”。江苏红豆集团原是一家乡镇小厂，产值一直上不去，但自从推出“红豆”牌服装后，经济效益直线上升，不仅风靡全国，而且畅销日本、东南亚和欧美等地。“红豆”之所以走俏，与商品名称所起到的作用是分不开的。“红豆”给人们的美好印象源于唐代诗人王维的《相思》：“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”千百年来，王维的这首绝唱为历代人们广为传颂。红豆，在国人心目中成了纯洁情感的象征之物，可喻为爱情的信物，“红豆”服装自然受青年人的青睐。红豆，亦是寄托相思之物，因此“红豆”服装自然亦倍受海外华人的钟爱。红豆，又是一种颇具中国文化内涵的植物，那些深受中国文化影响的日本及东南亚人自然同样会对“红豆”服装产生浓厚的兴趣。全球最优秀的中文信息检索与传递技术供应商百度，于1999年底成立于美国硅谷。目前中国所有提供搜索引擎的门户网站中，超过80%以上都由百度提供搜索引擎技术支持。百度搜索引擎拥有目前世界上最大的中文信息库，总量超过6亿页以上，并且还在以每天几十万页的速度快速增长。“百度”之名，源自辛弃疾《青玉案·元夕》中的名句：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”最后一刻蓦然回首，发现了佳人，寓意“搜寻”，十分契合其公司的信息检索业务，同时也暗示了“百度” 神奇的搜索效果，于不经意间就赢得了意外的收获。总之，古人在诗文中艺术地表述了美好的人生意愿，或抒情，或感慨；或黯然，或清扬。而经由现代企业的精致续写，其伟大的艺术理想正在现实生活中经典再现。4 名寓祥和富贵，寄予美好祥和富贵是我国传统文化的重要组成部分，期望吉利、赢得富贵是中国人通常的心理诉求，我们生活中的“福、禄、寿、喜”等文字表述即是其凝练而直观的揭示。在中国特殊的文化环境中组建的企业、公司便有了较多的民族习俗色彩，而正是这种千年不断的传统造就了众多成功的企业。“金利来”是著名的领带品牌，“金利来，男人的世界”这句广告词早已为许多人所熟悉。“金利来”家族中，除了响当当的领带外，还有其它种类颇多的男式服装、饰品等，已成为身份和品位的象征。“金利来”的成功很大程度上源于它的寓意，“金利”暗示吉祥、富贵，符合中国人“生意兴隆通四海，财源滚滚达三江”的心理需求，消费者乐意买，经营者自然赢个钵盈盂满。据说“金利来”品牌初创时并不是这个名称，曾宪梓最初起的名字叫“金狮”。为了推销产品，打响名头，曾宪梓到处赠送领带。但不知何故，朋友们都婉言相谢，拒不接受。后来他才醒悟到，香港人把“金狮”读成“净输”，这样的领带人们自然不愿意收受了。但将其改为“金利来”这个吉利的名字后，领带大受欢迎，很快就成为国际知名品牌。中国是一个“亲子”的国度，子女都是父母心中的宝，父母的快乐多源于子女。精明的商人惯于抓住为人父母者这一心理特征而大做文章，往往大获丰收。浙江“娃哈哈集团”的成功很大程度上有赖于此。“娃哈哈”从生产饮料起家，这个由儿童歌曲稍加改动而来的快乐名字，与产品的功能十分贴切，含有孩子喝了哈哈笑的意思。产品一上市，就赢得了消费者的热情追捧，最终获得巨大成功。后来娃哈哈公司投资童装，同样收益丰厚。今天的娃哈哈公司已发展成为一家多元化的企业，涉足多个产业。其它如“乐百氏集团”中“乐百氏”三字，有服务千家万户，让各种姓氏的消费者都能为得到其产品而欢畅快乐，有关心公众的博爱之义。“阳光文化传播有限公司”取“阳光”二字为公司命名，引申的寓意是让文化传播事业，有如阳光一样洒满大地，同时也有传播光明、公平、正义的含义。“才子西装”寓含穿该品牌西装的人都是“才子”或都会成为“才子”的意思，这种渲染中国人名望心理的程度无疑达到了一个极致。综观企业的命名实践，不难看出：对于任何一家企业而言，一个好的名称能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者和消费者得到鞭笞和激励；一个知名企业的名称，更是一种公认的“无形”资产；知名企业的名称往往蕴含积极的文化意义，具有一定的思想深度，反映了创建者的信念和理想。在商业空前繁荣的现代社会，商名已越来越受到人们的广泛重视。可以说，商名已不是单纯意义上的文字，而是企业或商品的代码，是企业文化和品位的象征，是企业形象的第一要素。好的企业名称向世人传递着它的文化和品位，经过长时间的淘洗，就会演变成一部百读不厌的诗作。而名字越响，就越能使人亲近，越能吸引更多的客户，从而创造出更多的经济效益。参考文献：[1]张家林.起名学[M].呼和浩特：内蒙古人民出版社，2002. [2]王军云.商名是金[M].北京：中国华侨出版社，2005.[3]周子邡.中华姓名学[M].香港：香港皇冠出版社，2007.[4]冯天瑜，何晓明，周积明.中华文化史[M].上海：上海人民出版社，2005.[5]吴小如.中国文化史纲要[M].北京：北京大学出版社，2001.[6]李泽厚.美学三书[M].天津：天津社会科学院出版社，2003.(end)

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